D&G의 광고 논란 3년, 아직도 중국에서는

A still from Dolce & Gabbana's 2018 advertisements, starring model Zuo Ye.

 

아직도, 중국 소비자들은 Dolce & Gabbana를 용서하지도 잊지도 않았다.

이 명품 패션 브랜드는 일련의 논란의 여지가 있는 광고와 이에 대한 스테파노 가바나의 인스타그램 계정에서 보내진 것으로 알려진 반응으로 '불매운동'에 휘말린 지 거의 3년이 지났지만, D&G는 여전히 중국 소셜 미디어에서미디어에서 환영받지 않는 손님으로 보인다.

지난 주, 홍콩 팝 가수 Karen Mok이 그녀의 신곡 "A Woman for All Seasons"의 뮤직비디오에서 D&G 망토를 입은 것에 대해, 중국의 웨이보에서 지난 목요일까지 4.9억 건이 조회되는 등 반발을 일으켰다.

이러한 반발은 중국 본토에서 D&G의 고민을 가중시켰을 뿐이다.

 

서구 브랜드들이 중국의 소비자 불매 운동에서 회복할 수 있을까?

 

 

사건의 발단

 

2018년에 상하이 패션쇼에 앞서 게재된 한 광고에서 피자, 카놀리, 파스타를 젓가락으로 먹기 위해 애쓰는 중국 모델을 묘사했다. 전형적인 중국 음악의 사운드트랙에 맞춰 만다린으로 거만하게 이탈리아 요리를 어떻게 먹는 지를 가르쳐주는 장면이다. 

 

이 광고는 많은 소셜 미디어 사용자들에 의해 온라인 상에서 인종차별적이고 중국 문화를 무시하는것이라고 비난받았다.

 

소셜미디어 이용자들이 D&G 제품을 파괴하는 장면을 촬영했고 웨이보에서 브랜드에 대한 언급이 2,512% 급증했다. 상하이 패션쇼는 며칠 만에 취소됐고 중국 전자상거래 사이트에서도 철수했다.

 

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애국심을 입증해야 하는 연예인들

팝스타 Karry Wang 등 중국 모델과 연예인들은 D&G와의 계약을 무더기로 해지했고, '와호장룡' 배우 장쯔이(Zhang Ziyi)는 스튜디오를 통해 다시는 브랜드를 사거나 입지 않겠다고 밝혔다.

 

홍콩 여배우 Charmaine Sheh는 이후 단지 이 브랜드의 인스타그램 게시물 중 하나를 좋아한다는 이유로 온라인에서 비난을 받았다. 문제의 비디오에 출연한 모델 Zuo Ye는 "온라인에서 많은 공격과 위협을 받았다."

 

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중국 소비자들의 분노를 사는 상표는 D&G뿐만이 아니다

 

최근 신장지역 면화가 위구르인의 강제노동을 통해 생산되고 있다고 우려한 H&M과 나이키 등 브랜드들에 대한 보이콧이 잇따르고 있다. 홍콩 시위에서 대만 주권에 이르기까지 의도치 않게 이슈에 발을 들여놓음으로써, 아직 D&G 만큼 장기적인 영향은 아니더라도, 다른 수많은 의류 회사들도 중국에서 반발을 겪고 있다.

 

Three years after ad controversy, D&G is still struggling to win back China