골방잡담

D&G의 광고 논란 3년, 아직도 중국에서는 본문

뒷방에서 CNN BBC/인권 양성평등 세태

D&G의 광고 논란 3년, 아직도 중국에서는

sisu_ 2021. 6. 22. 18:47

A still from Dolce & Gabbana's 2018 advertisements, starring model Zuo Ye.

 

아직도, 중국 소비자들은 Dolce & Gabbana 용서하지도 잊지도 않았다.

명품 패션 브랜드는 일련의 논란의 여지가 있는 광고와 이에 대한 스테파노 가바나의 인스타그램 계정에서 보내진 것으로 알려진 반응으로 '불매운동'에 휘말 거의 3년이 지났지만, D&G 여전히 중국 소셜 미디어에서미디어에서 환영받지 않는 손님으 보인다.

지난 , 홍콩 가수 Karen Mok이 그녀의 신곡 "A Woman for All Seasons" 뮤직비디오에서 D&G 망토를 입은 것에 대해, 중국의 웨이보에서 지난 목요일까지 4.9 건이 조회되는  반발을 일으켰다.

이러한 반발은 중국 본토에서 D&G 고민을 가중시켰을 뿐이다.

 

서구 브랜드들이 중국의 소비자 불매 운동에서 회복할 수 있을까?

 

 

사건의 발단

 

2018년에 상하이 패션쇼에 앞서 게재된 광고에서 피자, 카놀리, 파스타를 젓가락으로 먹기 위해 애쓰는 중국 모델을 묘사했다. 전형적인 중국 음악의 사운드트랙에 맞춰 만다린으로 거만하게 이탈리아 요리를 어떻게 먹는 지를 가르쳐주는 장면이다. 

 

광고는 많은 소셜 미디어 사용자들에 의해 온라인 상에서 인종차별적이고 중국 문화를 무시하는것이라고 비난받았다.

 

소셜미디어 이용자들이 D&G 제품을 파괴하는 장면을 촬영했고 웨이보에서 브랜드에 대한 언급이 2,512% 급증했다. 상하이 패션쇼는 며칠 만에 취소됐고 중국 전자상거래 사이트에서도 철수했다.

 

신장 면화: 중국 연예인들 앞다퉈 글로벌 브랜드 '3.25 계약해지일'

 

 

애국심을 입증해야 하는 연예인들


팝스타 Karry Wang  중국 모델과 연예인들은 D&G와의 계약을 무더기로 해지했고, '와호장룡' 배우 장쯔이(Zhang Ziyi)는 스튜디오를 통해 다시는 브랜드를 사거나 입지 않겠다고 밝혔다.

 

홍콩 여배우 Charmaine Sheh 이후 단지 브랜드의 인스타그램 게시물 하나를 좋아한다는 이유로 온라인에서 비난을 받았다. 문제의 비디오에 출연한 모델 Zuo Ye "온라인에서 많은 공격과 위협을 받았다."

 

중국: H&M, 신장 면화 금지는 자멸을 가져올 것

 

 

중국 소비자들의 분노를 사는 상표는 D&G뿐만이 아니다

 

최근 신장지역 면화가 위구르인의 강제노동을 통해 생산되고 있다고 우려한 H&M 나이키 브랜드들에 대한 보이콧이 잇따르고 있다. 홍콩 시위에서 대만 주권에 이르기까지 의도치 않게 이슈에 발을 들여놓음으로써, 아직 D&G 만큼 장기적인 영향은 아니더라도, 다른 수많은 의류 회사들도 중국에서 반발을 겪고 있다.

 

 

Three years after ad controversy, D&G is still struggling to win back China

The social media uproar surrounding pop singer Karen Mok's decision to wear Dolce & Gabbana has underscored the Italian label's ongoing difficulties in China following 2018's racism allegations.

www.cnn.com

 

Comments